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腾讯入股盛大游戏。盛大游戏是如何一步步落后腾讯和网易的?

腾讯入股盛大游戏

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腾讯近期的投资收购可谓是动作频频,产业链的扩张迫使它不断拉拢站队,于国内游戏产业,目前来说,腾讯与网易几乎平分天下,面对剩余市场谁都不甘示弱,通过合并实现剩余市场的瓜分。腾讯此次收购盛大游戏是意料之中的,盛大游戏虽然势力已经远不如五六年前,但在游戏行业的影响力十分深远,腾讯和盛大游戏能够顺利合作,对他们二者而言是一种双赢。

之所以说盛大游戏选择了腾讯是意料之中,是因为两家的第一次合作已经是很多年前的事情。玩过盛大游戏的人应该都知道盛大非常有名的手游《热血传奇手游》和《龙之谷手游》,这两款游戏现在都是由腾讯代理发行并运营,《龙之谷手游》上线第一天就在iOS平台获得“免费榜第一、畅销榜第二”收入的佳绩。盛大也是看好腾讯在游戏产业的基础优势,两家的合作确实能够实现“1+1>2”的奇效。

早年腾讯和盛大文学合作

此外,盛大和腾讯确实是缘分颇深。不仅仅是在游戏这块,于2015年初,盛大文学就与腾讯双方宣布,联合对方成立新的公司——“阅文集团”,而原来腾讯文学的CEO吴文辉和盛大文学的CEO梁晓东成为阅文集团的联席CEO。原本归属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网等众多网文品牌合并进行统一管理和运营。

盛大游戏此前已完成美股退市,而有计划A股上市,至于该计划何时实施,与腾讯的合作必定是关键一步。

坊间一直流传着一句话“陈天桥的梦想被马化腾实现了”,意指阅文集团在香港上市,发生在腾讯全盘接手盛大文学之后。

  如今,马化腾不仅完成了陈天桥的文学梦,还要接手他的游戏梦了。

  根据天眼查的信息,2018年1月16日,盛大游戏在国内的控制实体盛跃网络科技(上海)有限公司进行了投资人(股权)变更,新增股东“林芝腾讯科技有限公司”;同一时间,新增董事王丽红、王娟珍、唐彦文、马晓轶。

  (图片来自天眼查APP)

盛大游戏:一直很优秀,却一直被嫌弃

  盛大游戏以“传奇”救“母”的故事想必每个青春中有游戏的70、80、90后都不会陌生。脱离了中华网后,盛大一直在等待死神,陈天桥后来曾对媒体说:“2001年之前,盛大几乎每天都有可能死去;2002年,盛大每个月都有可能死去;2003年,盛大每个季度都有可能死去。”

  这种与死亡越来越远的距离,得益于盛大游戏的成功。2001年,陈天桥用30万美元独家代理了韩国的一款在线游戏——“传奇”,它不仅让盛大网络在短时间内收回成本,度过了生死玄关,还打造了“传奇生态圈”,盛大游戏成功跻身国内一线网络游戏公司,并于2009年在美国纳斯达克股票交易所成功上市。

  但是,即使盛大游戏救“母”有功,甚至让陈天桥在31岁就坐上了中国首富的宝座,它依然是不被喜欢的,因为游戏让陈天桥赚到了钱,却也背负了骂名,他想要的是一个名利双收的生意,比如:“网络迪士尼”。

  于是,2014年,盛大发布公告,确认盛大互动不再持有盛大游戏普通股,同时,陈天桥退出盛大游戏董事会,卸任盛大游戏董事长,同时卸任盛大游戏薪酬委员会、企业发展和财务委员会主席。

“熟悉我的人知道,我并不是特别喜欢钱的人。我之所以拼命挣钱,就是为了证明自己的价值。”

这句话大家还记得吗?这是盛大游戏的陈天桥如日中天的时候最广为人知的一句话。

没想到盛大游戏没落得如此之快,想想2004年陈天桥30岁就成为中国首富,同年当选CCTV年度经济人物,是中国最年轻的年度经济人物。试问中国有第二人能做到吗?十二年前,陈天桥的名气比现在的马云、马化腾、王健林、雷军等人那不知响亮多少。

可以说是陈天桥带动了中国网游的兴起和爆发。

时光荏苒、首富年年换,现在人们几乎快遗忘了陈天桥和他的盛大了。

十余年间盛大游戏是如何落后腾讯和网易的呢?

1、跟陈天桥的个性有关

① 陈天桥是经营能手,但是在剧变的互联网行业他的创新能力不够。

② 盛大游戏是个家族企业,是陈天桥和他妻子雒芊芊的夫妻店,因此跟网易和腾讯这种互联网基因和创新能力牛逼的公司比,确实逊色不少。

③ 陈天桥注重生活品质,一般周末不办公,还有一点就是假如前一个晚上没睡好,第二天他也不会做任何重大决定。比如当年有一次雅虎的人怀揣10亿美金要跟盛大谈合作,可是陈天桥以前一晚没睡好为由拒绝谈判,导致雅虎直接找了马云,把这笔巨款投给了阿里巴巴,最终成就了阿里的神话,不得不说这就是性格决定命运啊!

先明确一点,如今这个被腾讯入股的“盛大游戏”早就不是那个借助《传奇》一炮走红,引领了一个游戏时代的盛大游戏了。所以说,现在这个盛大游戏确实没有底气跟腾讯、网易以及一干游戏厂商的后起之秀一分高下。

根据2017上半年几大头部游戏公司的财报显示,腾讯以总体收入466亿元的高额营收位列第一,紧随其后的是总收入达201.65亿元的网易,而盛大游戏上半年主营业务收入16.33亿元,净利润为6.18亿元。几组数据摆出来根本无法相提并论。

诚然,在现有基础上横向比较盛大游戏和其他游戏公司,真的是一点意义都没有。硬要找到盛大游戏之殇,一定要从陈天桥时代说起。

2001年凭借网络游戏《传奇》,盛大游戏一举成功。在相当长的一段时间内,盛大掌控了以网吧为主体的点卡销售渠道,借助大型游戏IP,不断复制《传奇》模式,让盛大游戏迅速成长为一个游戏巨头,并且可以为公司提供源源不断的现金流。

但是在此之后,社会各界不断出现“网络游戏使年轻人沉迷”相关的报道和舆论,甚至还出现了玩家和家属直指盛大的事件,这对于已经功成名就的陈天桥来说是一个不小的打击。在这一系列事件的导火索下,陈天桥重启了当年“网络迪士尼”的计划。

说到这里就要提一嘴 陈天桥的创业初心,最初盛大网络的雏形是围绕动画、漫画、社交的虚拟社区。放在现在,这个模式加上彼时盛大游戏的辉煌,其实非常接近于腾讯的商业帝国模型。于是盛大的转型之路开始了,研发电视盒子、成立盛大文学、上亿美金收购酷6...盛大游戏的利润被释放到了各类新兴业务上。在这一点上,早期的“盛大网络迪士尼”又能看到阿里大文娱买买买的影子。

问题就在于此,连阿里现在的体量和行业实力,都没有让大文娱从亏损泥沼中走出,当时的“盛大网络迪士尼”可想而知,政策限制、支付手段短缺、互联网广告尚未完全崛起...种种不利因素下,这个计划最终还是落空了。

然而在盛大超前布局的这几年里,游戏行业已经经历了数次迭代,虚拟道具收入和行业整体规模劲增;在线支付崛起、网吧逐渐退出历史舞台、电子竞技、手机游戏百花齐放,唯有盛大游戏还停留在原地...

颠覆游戏行业、纳斯达克上市、在并不顺利的多元化布局中逐渐失去游戏市场优势、开启私有化、最后盛大游戏从盛大集团交割到世纪华通之手,这就是老牌游戏王者由盛转衰的一生。在这个过程中,陈天桥也从一个顶尖企业家成为了“六如隐士”。就如一篇报道的标题所说:当陈天桥看不起游戏时,他就不可能做好游戏。

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